“耳朵的需求一直都在” 有声书的前世今生
近两年，随着越来越多出版机构进入有声书市场，《活着》《围城》《百年孤独》等文学经典也陆续有声化。喜马拉雅报告显示，2019年有声书的年度关键词是“经典”。
谈及涉足有声出版领域的原因，新经典有声书部门主编刘恩凡解释，随着“耳朵经济”的兴起和繁盛，导读人“领读”、读者一起参与的“共读”、提炼书中精华的“拆读”等衍生读书类产品已经不能满足大众，他们对优质有声书提出了需求。喜马拉雅主播有声的紫襟（本名陶勇祥）认为，“耳朵的需求一直都存在”。
声音把书带火的年代
1986年，长篇小说《平凡的世界》第一部出版，新华书店征订仅三千本。作者路遥感叹：“从总的方面来看，这部书仍然是被冷落的，包括一些朋友，对我有种说不出的疑虑。”
两年后，中央人民广播电台开始连播《平凡的世界》，由李野墨担任演播人。开播后，电台收到上万封听众来信。之后，陕西、新疆、云南等地电台重播这部作品，听众多达三亿。
《平凡的世界》通过广播电台流行时，路遥还没写完这个三部曲小说。节目首播后，中央人民广播电台希望他在两个月内完成小说的第三部。听众的期待激发了路遥的创作热情，当时身患重病的他守着一台破旧的收音机，每天的快乐都来自半小时的小说连播。“对我来说，等于每天为自己注射一支强心剂……我不得不一次又一次面对那台收音机庄严地唤起自己的责任感，继续向前行走。”
“那个年代，声音把一本书给带火了。”如今，《平凡的世界》已被改编为电视剧、话剧等多种形式。2019年，新经典推出《平凡的世界》有声书，由著名演播人张震、杨晨男女声合作演播。参与制作《平凡的世界》有声书时，刘恩凡观察发现，两位演播人将书画得密密麻麻，标注出强弱音、主谓宾、人物性格，以及各种生僻字的读音。
《平凡的世界》有声书版与广播版的差异在开头就显现出来。“1975年2、3月间，一个平平常常的日子，细蒙蒙的雨丝夹着一星半点的雪花，正纷纷淋淋地向大地飘洒着。”这是小说的第一句，有声书版在演播时增加了下雨的音效和配乐，而广播版只有李野墨的纯人声演绎。有听过广播版的听众评论，“以前每天中午听半小时，现在随时听，一次可以听很多集”。
演播让人物活起来
2020年3月26日，三毛诞辰纪念日之际，新经典在懒人听书和喜马拉雅同步上线三毛有声书《梦里花落知多少》《万水千山走遍》和《撒哈拉的故事》。刘恩凡说，挑选演播员是制作有声书的重要环节，经过三轮试音，收集了大约三十位演播员的录音样带，最终曾颖被选为《梦里花落知多少》的演播者，原因是她的声线能呈现出三毛作品的文字质感，同时有丰富的录制经验。
曾颖是非科班出身，毕业于北京师范大学教育系，在校时曾担任广播站播音员，后进入中央人民广播电台工作至今。2006年，曾颖演播了自己的第一部有声小说《与空姐同居的日子》，此后还有《匆匆那年》《蜗居》《杜拉拉升职记》等。曾颖形容自己的声音女性色彩浓。
王璞是曾颖的资深听众，她喜欢曾颖的演播，“音色甜美纯净；语言节奏把握得好，张弛有度；语调生动，刻画角色到位。”她告诉南方周末记者，演播人是自己选择有声书的重要标准之一。“优秀的演播人对文学作品二度创作，可以通过声音、语调让人物鲜活起来。”
2019年6月23日，新经典推出第一部有声书《百年孤独》，由中国传媒大学播音主持艺术学院副教授王明军演播。这部有声书上架当天收听量突破10万，目前在喜马拉雅上的播放量736.9万。有听众评论：“2019年看这本书，被开头的人名绕得头晕，没坚持下去。这回被王老师的声音吸引住了，不知不觉听完了。”还有听众在2020年疫情中听完了《百年孤独》，感叹“孤独是人类永恒的宿命”。
精神内涵的输出是一样的
喜马拉雅总编辑殷启明早年接触中国的出版机构谈有声书合作时，感受到对方的顾虑：同样的内容，用户听了有声书，会不会不买纸质书和电子书了？
英国《泰晤士报》报道称，2020年全球有声书市场将增长25%，达到近40亿英镑（约合363亿元人民币），销量有望超过电子书。但相比电子书，有声书对纸质书构成的威胁有限。2018年，英国纸质书销售额比五年前增长8%，占纸质书和电子书市场份额的80%。
近两年来，越来越多的出版机构主动与有声阅读平台合作。殷启明表示，对方甚至期望有声书、电子书、纸质书三种产品同时发售。
刘恩凡向南方周末记者分析，适合有声化的文学经典有三个特点：“第一，知名度较高，在纸书端有较好的受众基础；第二，可读性较强，转化成声音产品，更有追听感；第三，字数较多，长篇巨制在有声端一定优于短小精悍的作品。”
从传统出版进入有声出版，刘恩凡认为各种阅读形态都会有自己的发展。“电子书发展的过程已经向我们证实了，电子书并不会冲击传统出版业，有声书其实亦然。不同的载体有不同的受众，无论纸张、电子屏还是声波，以不同的方式输出的，都是同一部作品的精神内涵。”
（节选自2020年5月28日《南方周末》报道：《“耳朵的需求一直都在” 有声书的前世今生》）
